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革命のファンファーレが鳴り響く：信用を軸に未来を切り開く方法
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近年、インターネットを中心とした情報革命が進み、個人の発信力と信用がそのままお金に変わる時代が訪れています。本記事では、絵本の制作から広告、クラウドファンディング、著作権の考え方まで、多角的に展開する事例を通じて、いかに「信用」を武器として未来を切り開くかを解説します。従来の常識が猛スピードで更新されるなか、実力やアイデアを最大限に発揮し、さらに情報を活かして周囲を巻き込みながら前進するための具体的なヒントを示します。
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目次
序章：変わり続ける時代と「やりたいこと」が見つからない理由
現代は、職業の寿命が極端に短くなり、いつどの職種が消滅するか分からない時代です。たとえば、タクシードライバーが「ロボットタクシー」に取って代わられる可能性や、本屋が大手ECサイトに押されて激減していく事例など、一度築いた肩書きやビジネスモデルが簡単に崩壊する時代でもあります。そのため、「これがやりたい」「この職業一本で生きていく」と一つに決めづらくなっているのは、ある意味で自然なことです。
一方で、多くの人が自らを制限してしまう原因の一端には、「職業は一つに絞らなければいけない」「肩書きを複数持つのは本業が定まっていない証拠」という古い常識が存在します。しかし、職業を複数持ったり、分業スタイルで活動したりすることで、新しいチャンスや選択肢が生まれるのです。職業を一つに絞るリスクの方が高まっている時代だからこそ、柔軟性が求められるわけです。
お金の正体：お金は「信用を数値化したもの」
経済活動の前提として、まず知っておかなければならないのは、「お金」の正体です。お金はよく「価値の交換手段」とも言われますが、より本質的に捉えれば、「信用を数値化したもの」です。たとえば、自分が魚を100匹売った実績があれば、それは「この人は魚を売りさばくことができる人物だ」という信用を得たことになる。その信用を「お金」という形で可視化・蓄積しているにすぎません。
インターネットとSNSの普及によって、この「信用」という概念がダイレクトにお金に転換しやすくなりました。企業スポンサーが払うCMギャラや番組出演料をメインとするのではなく、「個人の信用」による資金調達の仕組みが加速しているのです。
クラウドファンディングという信用をお金化する装置
お金が「信用の証明書」である以上、クラウドファンディングはまさに「信用をお金に両替する装置」です。有名人だからといって安易に資金が集まるわけではなく、信用の程度がダイレクトに数字に反映されます。テレビで見かけるタレントがクラウドファンディングに失敗するケースが多いのも、この仕組みを理解せず「好感度」や「認知度」のみを当てにしてしまうからです。
逆に、地道にコンテンツを作ってきたアーティストや書き手などは、支援を募る過程そのものが宣伝になり、ファンとともに作品を育てる一体感が生まれます。結果として、彼らはむしろ「好感度」よりも強固な「信用」を獲得できるのです。
分業制の強み：一人でやらなくてもいい時代
伝統的に、絵本は「一人で描くもの」という風潮がありました。しかし、映画やアニメ、漫画の世界で当たり前の分業を「絵本制作」に取り入れたことで、より質の高い作品を作る成功例があります。一人で数年かけるのも大きな挑戦ですが、複数のスペシャリストを集めて共同で制作することで、質とスピードの両立が可能になります。
絵が得意な人、ストーリーが得意な人、デザインやレタッチが得意な人など、さまざまな能力を有機的につないで一つの作品を作る。これこそが新しい時代のクリエイションの形です。加えて、制作資金をクラウドファンディングで集めれば、多人数のチームでも活動が可能になり、作品の完成度をさらに高められます。
無料公開とフリーミアム：実力を可視化する戦略
「作品を無料公開すると売り上げが落ちるのでは？」という懸念は根強くありますが、現代はむしろ無料公開が宣伝となり、販売数を押し上げる時代です。理由は、インターネットの広大さにより、何千万人に作品の“試食”をしてもらえるから。そこから「紙の本」で読みたい人が一定数出てくれば、それだけで相当な売り上げが期待できます。
- フリーミアム戦略
たとえば、スーパーでの試食販売と同じ理屈をオンラインに適用するイメージです。試食サンプルを何人に提供しても原価が増えにくいデジタル作品は、無料公開しやすい利点を持っています。 - 絵本の“読み聞かせ”価値
絵本の場合、親子で読み聞かせる体験をするには紙の本の方が適している、という付加価値があるため、無料公開との共存が可能です。無料で内容を知ったうえで、「子どもに繰り返し読ませたいから本を買う」という需要を喚起できます。
著作権の再考：目的に合わせた選択
デジタル化が進む時代、著作権を頑なに守るだけが得策とは限りません。もし目的が「作品を多くの人に届けること」であれば、積極的に著作権を緩やかにして「演劇化」「グッズ化」を促進し、人の手で作品が広まる仕組みを後押しするほうが効果的な場合もあります。
また、著作権というのは「作品に使われた労働を正当に保護し、お金につなげる」ための仕組みでしたが、インターネットで一度に膨大な数の人に広げられる社会では、ロイヤリティ収入よりも、知名度と信用を積み上げ、それを別の形でマネタイズする方が利益が大きいケースもあります。時代に合わせて発想を転換することが、これからのクリエイターに必要な視点です。
信用と収入源：オンラインサロンや共感資本
SNSやコミュニティを通じて、個人の発信に価値を見いだすメンバーから、月額制で直接“支援”を受けるオンラインサロンの文化が根付いてきました。そこでは、単に「有名人だから」ではなく、中長期的に追いかけたいだけの「信用」を生み出している人に月額費を払う仕組みが成立しています。
講演会のオファーが多いなど、現場の反応が数字として可視化される形であれば、なおのこと「信用が金額に転換される」さまが目に見えて分かりやすいでしょう。要は、「ファン」ではなく「共犯者」や「共感者」をどれだけ集められるかがカギになります。
広告の変化：口コミが最強である理由
人は「誰が言ったか？」を非常に重視します。企業や公式アカウントが発信する広告よりも、友人の「これ面白かったよ」の一言の方が信用しやすいのです。つまり、広告の手段はSNSで個々人が発信する口コミへシフトしました。そこで重要になるのが、「広告させる」仕掛けを作り出すことです。
- インスタ映え
作品のビジュアルをSNSで拡散してもらうには「撮りたくなる工夫」が必要です。絵本なら正方形のフォーマットにする、最後に“投稿を想起させる”イラストを入れておくなど、細部のデザインがSNS拡散の大きな要因になります。 - 体験×おみやげ
スマホがある現代では、映像や音楽は手軽に無料で楽しめるため、買われにくい。しかし、人が現地で体験した「思い出」には対価を払います。イベントや個展を開催し、そこを出口に「おみやげ」として作品を販売することで、賞味期限のない売れ方が実現できます。
ハロウィンの事例：イベントをハックする
ハロウィンが盛り上がる渋谷では、ゴミ問題もクローズアップされています。そこで、「ゴミ人間」というキャラクターや「煙突掃除屋」というモチーフを絡めれば、ハロウィンと作品が融合し、新たなアイコンになりうる。行事や流行に作品を乗せることで、作品そのものが社会現象の一部となり、多くの人の関心を集めるのです。
セカンドクリエイターの力：共創の波
SNSなどにより、誰もが制作に携われる「セカンドクリエイター」の時代になりました。クラウドファンディングで支援するだけでなく、「作品を勝手にアレンジしてグッズ化する」「個展の権利を買ってイベント運営する」など、ファンが主体的に作り手に回るほど作品は広まるのです。
このとき必要なのは「作品を公開してオープンにする」姿勢と、「自由に使っていい」という裁量がある程度担保されていること。他人の労力や時間を味方につける設計ができれば、制作者単独で動くより桁違いの広がりを見せる可能性があります。
モノを売りたいならコミュニケーションをデザインする
店頭で本が売れない最大の理由は「誰かのために買う行為」になりにくく、自分にポイントが入らないからです。しかし、たとえばスナックやバーなどの場であれば「コミュニケーション」が発生し、その流れで「じゃあ買うか」となりやすい。つまり、コミュニケーションが動機になる場を演出できれば、本や作品の売れ方が大きく変わるということです。
要するに、ただ本屋に置いておけば売れる時代ではなくなりました。「いかに買ってもらう理由を演出するか」が重要であり、そこではイベントやコミュニケーションが決定的な役割を果たします。
今後の時代：信用通帳を増やす生き方
最後に、これからを生きるうえでの心構えは「お金の通帳を増やすのではなく、信用の通帳を増やす」という姿勢です。無料公開に対して否定的な声があっても、ユーザーが増えれば最終的に回収できる方法は今や多数存在します。
同時に、格差は拡大しやすくなるでしょう。実力ある者が正当に評価される仕組みであり、実力不足はごまかしが効きにくいからです。そこに不公平感はありません。自分の才能を磨き、やるべきことを地道に積み上げる姿勢こそが、多くの人の賛同を得て、結果として大きな信用＝経済的リターンにつながるのです。
結論：常識をアップデートし続ける
「頑張れば報われる」から「変化しなければ生き残れない」時代に、肩書きや常識にしがみついている余裕はありません。通信の発達で仕事は減り、AIの進歩でありふれた業務はロボットにとって代わられる。その先にあるのは、余った時間を使って発信したり、細分化されたニーズに応じてサービスを提供したりする新しい個人の働き方です。
自分が好きなこと、得意なことで人を喜ばせて信用を稼ぎ、それをマネタイズに変えていく。古いルールを疑い、新しい仕掛けを用意して「広告は人にさせる」という発想を持つ。これこそが、革命のファンファーレが鳴り響く時代を生き抜くうえでの大切なヒントではないでしょうか。
ここで紹介した考え方や具体例は、ただ真似をするだけでなく、自分の目的や作りたい世界に合わせてアレンジすることが重要です。常識が崩れ、職業が消える一方で、新しい産業や稼ぎ方がどんどん生まれています。行動を恐れず、「信用を稼ぐ」「買う側が発信したくなる」「他人の時間を利用する」という3つの意識を常に頭に置いておけば、未来への道筋は必ず開けていくはずです。
常に疑い、常に学び、時代の波に合わせて修正を重ねる。
それを繰り返すうちに、きっとあなた自身の革命のファンファーレがどこかで勢いよく鳴り響いてくれるでしょう。
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